Израильский бренд минеральных солнцезащитных кремов Fré расширяется в Калифорнии

Фре смотрит на Калифорнию.

Израильский косметический бренд, специализирующийся на минеральных солнцезащитных кремах, продлил свое присутствие в Grove в Лос-Анджелесе до 27 августа. Это была важная поездка для основателей Майкла Азулая и Микаэля Бенсадуна, поскольку компания добилась успеха в местном ритейлере Erewhon.

«Мы уже четыре раза распродали билеты на Erewhon», — сказал Азулай. «Мы входим в тройку лучших брендов в категории солнцезащитных средств, имея всего четыре наименования».

Его герой, также продаваемый в Goop, Revolve, Anthropologie, Macy's и The Webster, — минеральный солнцезащитный крем SPF 30 за 35 долларов, изготовленный с использованием запатентованного антиоксидантного комплекса («Активный комплекс Argania»). Он прозрачный — быстро впитывается, оставляя кожу мягкой и без белого налета, водостойкий, некомедогенный, безопасный для рифов, веганский и не тестируемый на животных.

«Мы не смешиваем его с диоксидом титана или усилителем», — сказал Азулай. «Это 100-процентная формула, не содержащая нанооксида цинка, но не оставляющая белого оттенка».

Есть сияющая тонированная версия за 39 долларов, а также очищающее средство, крем для глаз, ночной крем, маска, аргановое масло, укрепляющая сыворотка и сыворотка с витамином С.

«Это безводная формула», — объяснил Азулай о последней, цена которой составляет 85 долларов. «Он сделан из витамина С, который стоит, возможно, в 10 раз дороже, чем тот, который мы можем найти на рынке. Почему? Потому что он в 40 раз сильнее проникает в кожу. Мы используем молекулярный витамин С, который действительно проникает в кожу, а не лабораторную сорбиновую кислоту, которую можно найти в 90 процентах рецептур».

По данным Бенсадуна, объем продаж Фре в 2022 году составил 5,5 миллиона долларов, привлекая преимущественно женщин в возрасте от 30 до 45 лет (патент был одобрен в прошлом году). «Наша следующая цель — 55 миллионов долларов. В этом году мы очень рады продолжить тенденцию 100-процентного роста. Итак, очень солидный рост и даже более эффективный, чем в прошлом году, с точки зрения стоимости приобретения. Мы действительно стремимся к прибыльному устойчивому росту».

История Фре началась летом 2015 года, когда дуэт, познакомившийся через общего друга, сидел на пляже в Тель-Авиве.

«Мы видели очень элегантную женщину, бегущую в спортивной одежде… но что-то было не так с ее лицом. У нее был очень белый оттенок, почти белая маска», — объяснил Бенсадун, имеющий опыт благотворительности.

Первоначальной целью было найти решение для активного отдыха и активного отдыха, но бренд вырос и теперь предлагает высокоэффективные, «чистые» продукты, в которых качество, наука и инновации стоят на первом месте. Они стали известным брендом в Израиле и планируют расти в США, начиная с Калифорнии.

«Сегодня существует большая возможность разрушить рынок солнцезащитных средств», — сказал Азулай, бывший инвестиционный банкир.

Работая с учеными из Израиля, где производится бренд (поставка осуществляется по всему миру), они потратили два года на исследования и разработки. Он соответствует требованиям США, ЕС и Великобритании.

«Мы вложили много средств в науку, чтобы не только защитить кожу от солнца, понимая повреждение УФ-излучения, но и создать еще один уровень науки для борьбы с темными пятнами, гиперпигментацией и, в конечном итоге, для борьбы с преждевременным старением», — продолжил он. «Восемьдесят процентов процесса старения кожи происходит из-за ультрафиолетовых лучей, будь то UVA или UVB».

Он упоминает его высокую оценку — «93 из 100» — во французском приложении Yuka, которая отражает пищевую ценность продукта и его воздействие на окружающую среду. «Всем остальным участникам от 20 до 10 лет».

Хотя основное внимание уделялось продажам как напрямую потребителю, так и в розницу, основатели рассматривают возможность открытия своего первого обычного магазина Fré в Южной Калифорнии.

«С самого начала это было калифорнийское видение, и мы не были к нему готовы, может быть, потому, что мы были не оттуда, но когда мы видим действительно энтузиазм среди потребителей, а также тот факт, что Калифорния является местом, определяющим тенденции для многих Что касается образа жизни, нам необходимо усилить свое присутствие», — сказал Азулай.

Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день